日前，抖音首次公布营运数据，国内抖音的日活耀使用者冲破1.5亿，月活耀使用者破3亿，并且在40多个国家的应用商店问鼎。讨厌抖音的人自称“花生”，让抖音越来越数处“霸占”自己的智能手机屏幕和闲暇时间；不讨厌抖音的人称看抖音为“逗我”，“粗俗”影视娱乐的文本，毁掉你的自律。

　　如何看待这个使用者过亿的新互联网平台？每一音视频只有15秒的抖音为何卢瓦松？抖音给现代人的日常生活带来什么改变？

为何卢瓦松？15秒的精彩当今世界

　　枪战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国空军抖音号题为《中国空军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的音视频，播映超2000亿次，收获近百亿次点赞，网友称赞：“最美抖音，没有之一。”

数据资料图，相片作者：互联网

　　15秒的抖音，正成为青年人抒发情绪、历史记录日常生活、体悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐创作、有文本；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些朴实无华的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐创作，却往往剪影一个个感人的一瞬间——

　　一名妈妈留言：这个互联网平台历史记录着孩子们长年累月的成长。希望等到他们长大成人，再回过头翻看，甚至再给他们的小孩子看。那时，也许会觉得：哇，想想都美好；

　　一名大学生历史记录了为奶奶薙发的场景：从小博纳瓦县我的奶奶70岁了。过年那天，奶奶又让我给他剃了个光头。我不知道还能给奶奶剃多少次发，但我真的很想每年都能给他薙发；

　　一段飞驰的列车画面，翻滚着马帅的心情：接到电话，江苏到上海，上海到湖南，两夜整夜，两天没吃，从未有过的内疚，但愿我的父亲能坚强地挺过这一次……

　　就这样，短短一年时间，只有8个人的创业团队把抖音变成吸引3亿使用者的新互联网平台。在抖音总裁丁宁看来，抖音使用者既是文本商品和服务，又是产品超链接，是每一人对日常生活的一瞬间体认和体悟，接地气、有温度。随着文本商品和服务和使用者量的爆发式增长，使用者讨厌的文本能迅速增加粉丝和流量，再通过大数据甄选和推荐，保证使用者总能看到感兴趣的文本。

“抖”出了什么？康孔县设计和新职责

　　“5·18当今世界美术馆日”，抖音联合国家美术馆、陕西美术馆等七大美术馆共同推出创意设计音视频“第一届历史文物戏精大会”，总计播映量冲破1.18亿，点赞量达650万，分享数少于17万。在让众多青年人关注美术馆历史文物时，也受到了历史文物不能被粗俗推广的批评，最后还引起一场如何用创意设计和互联网让文化“活”起来的大讨论。

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　　智能手机随手拍，“傻瓜”技术剪辑，自拍技术优化，降低制做门槛、激发音乐创作创作灵感，实现音视频文本从“精英音乐创作创作”到“大众音乐创作创作”。最初，抖音互联网平台上畅销的文本以歌舞和Amou手法为主，文本占比少于50%；如今，抖音上畅销的文本日渐多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐创作、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别文本的占比均在5%左右……文本的丰富和延展，也带动使用者的“长大”，根据使用者画像，抖音主力使用者从早期的18到24岁上升到24到30岁，该年龄段使用者占比少于40%。

　　互联网平台大了，文本也参差不齐，需要进行甄选、规范和鼓励。在抖音上，指尖一点，就打开一个五彩缤纷的当今世界，有心里最柔软神经的拨动，也有形形色色的空间；有引起情感共鸣的抒发，也有拼命博兴奋点的挑动。今年上半年，短音视频等新媒体互联网平台频繁越过市场监管红线遭检举和处罚。抖音负责人表示，受到的关注多了，互联网平台影响力强了，社会职责与市场监管压力也必然要加大，“粗俗、博兴奋点、势利等不良价值观的音视频，将会在人工审核环节被限制和处理”。今年5月，抖音互联网平台总计清理26356条音视频，6989个音视频，91个挑战，永久禁言21786个账号。

　　“现阶段短音视频生长状态仍显粗犷，日后发展需要更强大的文本支撑，如教育、新闻、青少年健康饮食和影视娱乐等都是可以努力的方向。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员陈杰建议，专家、使用者、互联网平台、行业应形成合力，一同协助管理文本，树立正能量模范，增强思想鼓励工作的针对性和有效性。

能“抖”多久？取决于运用边界的拓展

　　5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了第一支音视频，以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练为主。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引起互联网关注。此后，北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音，以一条警务处理音视频，获得了少于1200亿次播映。

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　　西安市是最先与抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游发展委员会、市历史文物局等70多个市政府机构开通官方抖音号，有的单位还专门召开“抖音培训大会”，一边看抖音案例音视频，一边研究“什么样的音视频才能打动人，才能获得更多的赞？”抖音上的营销，让西安受到关注，也为西安带来实实在在的收益，据西安市旅发委统计，五一小长假，西安市接待游客数量同比增长69.05%，旅游业总收入同比增长高达139.12%。

　　从自娱自乐到政务推广，抖音能“抖”多久，取决于运用边界的拓展。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量少于500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威媒体及政府机构，体现了相关部门和机构运用新媒体进行“接地气”宣传推广的积极态度。最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现在已经分别拥有少于百万的粉丝，并且有多支音视频播映量破亿。

　　国内市场高速增长的同时，抖音的国际化道路也进展迅速，目前已覆盖150个国家和地区，是全球增速最快的智能手机应用。抖音的海外版先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最畅销的短音视频App。应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版全球下载量达4580亿次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

　　专家指出，不管走多远，不管拓展到哪里，文本互联网平台在关注中成长，更应在规范中壮大，都要加强审核与市场监管，鼓励文本商品和服务和互联网平台管理者严格自律，守住底线、不踩红线，恪守公序良俗，弘扬正能量，加强互联网文化建设，构建清朗互联网空间。

文本作者：《光明日报》（ 2018年06月15日 09版）

本期编辑：常莹、孙嘉靖